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So schreiben Sie eine Pressemitteilung: Ein Beispiel, Tipps und Geheimnisse

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Unser erfahrenes Team von Redakteuren und Forschern hat zu diesem Artikel beigetragen und ihn auf Richtigkeit und Vollständigkeit geprüft.

In diesem Artikel werden 11 Quellen verwendet. Eine Liste dieser Quellen finden Sie unten auf der Seite.

Ein Team von Content-Managern überwacht sorgfältig die Arbeit der Redakteure, um sicherzustellen, dass jeder Artikel unseren hohen Qualitätsstandards entspricht.

Beginnen Sie Ihre Pressemitteilung mit einer eingängigen Überschrift in Fettdruck. Beginnen Sie den Haupttext mit dem Datum und dem Ort, an dem die Pressemitteilung veröffentlicht wird. Zunächst ist es wichtig, dass der Vorschlag das Thema der Veröffentlichung zusammenfasst. Im Rest des Textes ist es wichtig, alle wichtigen Details der Botschaft wiederzugeben: wer, was, wann, wo, warum und wie. Geben Sie zuerst die wichtigsten Punkte an, geben Sie dann allgemeine Informationen an und vergessen Sie am Ende nicht, die Kontakte anzugeben.

Was wird besprochen

Eine Pressemitteilung ist eine Informationsnachricht an die Medien über das Unternehmen, seine Ereignisse, Neuigkeiten, Pläne oder Änderungen. Der Zweck eines solchen Textes ist es, das Interesse von Journalisten zu wecken und sie zu ermutigen, einen Artikel zu schreiben oder ein Video über das Unternehmen zu machen.

Es ist das Vorhandensein eines solchen ehrlichen Werbeziels, das es uns ermöglicht, Pressemitteilungen als Verkaufstexte einzustufen. Die Aufgabe des Texters, der daran arbeitet, besteht darin, einen informativen Anlass zu präsentieren, damit der Journalist ihn festhält und den erforderlichen Artikel in seine Medien schreibt.

Wenn Sie zufällig als Texter oder PR-Manager in einem seriösen Unternehmen arbeiten, ist das Verfassen von Pressemitteilungen eine der häufigsten Aufgaben. Große und wenig Geschäftsleute sind sich des starken Potenzials der Medien bewusst. Wenn wir die Wirkung von Werbung in einer Zeitung mit einem Bericht oder einer Notiz über ein darin enthaltenes Unternehmen vergleichen, ist klar, dass der zweite mehr Gewinn bringt.

Wie sieht eine gute Pressemitteilung aus?

Auch die Anforderungen an die Gestaltung dieses Texttyps sind etwas anders.

  1. Lautstärke. Es wäre schön, ein Volumen von ein bis drei Textseiten zu beobachten.
  2. Formatierung Auch hier gelten die Wahrnehmungsregeln des Textes, dh es sollten Absätze, Unterüberschriften, Listen vorhanden sein.
  3. Briefkopf. Es ist üblich, Veröffentlichungen auf Firmenbriefköpfen zu versenden. Manchmal verschicken sie zusammen mit ihnen als zusätzliche Information Broschüren.
  4. Video In den letzten Jahren ist ein neues Format von Pressemitteilungen erschienen - ein Video oder eine Präsentation.

Beispiele für echte Pressemitteilungen finden Sie auf Geschäftsinformationsportalen wie openmarket.ru oder b2blogger.com. Geschäftsleute verschiedener Ebenen nutzen sie, um Partner und Stammkunden zu finden. Und das bedeutet, dass sie für die Werbung auf diesen Ressourcen einen interessanten Text benötigen, der nach allen Regeln erstellt wurde.

Ein paar Mailing-Tricks

  • Senden Sie fertige Briefe mit Veröffentlichungen zu Beginn der Woche und am Morgen. Dies erhöht die Veröffentlichungschancen. Normalerweise haben die Medien bis zum Ende der Woche bereits viele Gründe für Artikel gesammelt, und zu Beginn der neuen Woche könnten Ihre Nachrichten veraltet sein.
  • Solche Briefe sollten nur an bestimmte Zeitungen und Zeitschriften gesendet werden.
  • Wählen Sie einen Bereich nach Unternehmen aus, um Text für Veröffentlichungen auf dem Geschäftsportal zu veröffentlichen.

Und jetzt schlage ich vor, die folgende TK für das Training in Betracht zu ziehen, um in der Praxis zu verstehen, was eine Pressemitteilung ist.

Da wir jetzt wissen, wie man solche Artikel schreibt, können wir auf diese Bestellung reagieren. Aber bevor Sie dies tun, sollten Sie die Anforderungen sorgfältig untersuchen.

  • Der Umfang des Textes in 1000 Zeichen erlaubt uns nicht, viele Informationen zu übermitteln. Und eine der Voraussetzungen für Pressemitteilungen ist die größtmögliche Information über das Unternehmen und das Produkt.
  • Der Kunde benötigt Text für den Online-Shop, aber wir wissen, dass Pressemitteilungen für Medien- und Informationsportale bestimmt sind. Daher ist die Verkaufsbezeichnung der Fabrik höchstwahrscheinlich besser geeignet.
  • Preis für die Arbeit - 50 p. akzeptabel für ein wenig marketing beschreibung. Aber eine Qualitätsveröffentlichung ist eine Einzelarbeit, deren Kosten sich auf Hunderte Rubel belaufen.

Beeilen Sie sich nicht, solche Arbeiten unter dem Deckmantel einer Pressemitteilung in Ihr Portfolio aufzunehmen, um Ihren Ruf nicht zu beeinträchtigen. Wenn Sie an dieser Art von Text arbeiten möchten, sollten Sie in das Team der Texter einer Firma oder eines Unternehmens aufgenommen werden. Übrigens finden Sie in regelmäßigen Abständen auf freiberuflichen Börsen wie FL.ru, Weblanser.net, solche Stellen. Diese Praxis wird dazu beitragen, wertvolle Erfahrungen zu sammeln. Sie können erfolgreich andere Texter ersetzen, indem Sie Pressemitteilungen zu Ihrem Unternehmensservice machen.

Pressemitteilungen nehmen eine separate Position in der Hierarchie der Texterkenntnisse ein. Sie werden selten an populären Börsen wie Advego oder Etxt platziert, so dass viele Webautoren keine Ahnung von ihnen haben. Trotzdem ist dies eine der Arten von Verkaufstexten, daher sollte jeder selbstbewusste Texter die Regeln für das Schreiben kennen.

Ich betone, dass solche Spezialisten immer und überall willkommen sind. Pavel Yamb war bei dir. Wir sehen uns wieder.

Was ist eine Pressemitteilung?

Pressemitteilung - Dies ist eine Informationsnachricht zu einem bestimmten Anlass. Diese Meldung richtet sich in der Regel an Journalisten oder Redakteure von Zeitschriften und ist nicht werblicher Natur. Sehr oft fragt der Kunde: Schreiben Sie mir eine Werbe-Pressemitteilung. Nach der Definition ist das Unsinn.

Für wen ist die Pressemitteilung geschrieben

In der Vergangenheit sollten Pressemitteilungen für Printjournalisten - Zeitungen und Zeitschriften - verfasst werden. Dies traf insbesondere vor etwa zwanzig Jahren zu, als die Presse buchstäblich die Welt regierte. Jetzt hat der Einfluss der Printmedien erheblich abgenommen, und wenn sich PR-Manager nicht darum gekümmert haben, eine Pressemitteilung über Journalisten zu verfassen, ist dies mit der Entwicklung der Informationstechnologie und der totalen Globalisierung zu einer nutzlosen, nutzlosen Aufgabe geworden. Jetzt sind Pressemitteilungen direkt für die Zielgruppe geschrieben und in geschickten Händen eine sehr mächtige Waffe, um die Massen zu erobern.

Geeignete Veranstaltungen

Eine Pressemitteilung wurde nicht verfasst, um für Ihr Unternehmen zu werben, sondern um über ein wichtiges Ereignis zu sprechen, das die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen wird. Daher können seine Ziele sein:

  • eine Geschichte über das neue Programm des Unternehmens,
  • Markteinführung innovativer Produkte und Dienstleistungen,
  • Aufzeichnungen
  • feierliche Ereignisse
  • kulturelle Veranstaltungen
  • Durchführung von Wohltätigkeitsprogrammen.

Über jedes aktuelle Ereignis kann eine Pressemitteilung verfasst werden, und oft wird diese Bedeutung mithilfe spezieller Techniken auf die Ohren gelenkt.

Anschließend kann das Material vollständig oder nur fragmentarisch veröffentlicht werden. Journalisten zitieren es bei der Erstellung großer Artikel. Es darf überhaupt nicht veröffentlicht werden, sondern dient als Informationsquelle für die Medien.

Prinzipien des Erfolgs

Die Nachrichten sollten interessant sein und an aktuelle Ereignisse gebunden sein. Die Medien wählen relevante Informationen aus.

Fügen Sie unterstützende Materialien hinzu. Zum Beispiel Kontaktinformationen: Telefone, elektronische Postfächer, Adressen. Fotos und Videos sind willkommen. Zahlen aus Statistiken, die Menschen über die aktuelle Situation informieren, sind perfekt.

Überprüfen Sie, ob in Ihrem Artikel eine Entwicklung vorhanden ist. Dynamische Nachrichten ziehen den Blick des Lesers auf sich und führen ihn zu den letzten Zeilen. Verwenden Sie dazu Orte und Beschreibungen von Aktionen.

Eine Pressemitteilung sollte eine Neuigkeit enthalten. Konzentrieren Sie sich auf ein wichtiges Ereignis und versuchen Sie nicht, mehrere Ereignisse zu behandeln, indem Sie sie in einer Rezension zusammenfügen.

Nach dem gleichen Prinzip: ein Absatz - ein Gedanke. Wir schreiben das Wichtigste am Anfang, alles andere - in absteigender Reihenfolge der Wichtigkeit bis zum Ende. Es wird für Redakteure einfacher sein, Absätze mit einem klaren Gedanken zu nehmen und ihre Stellen zu ändern oder sie insgesamt zu entfernen. So kann er einen attraktiveren Text erstellen, indem er die letzten Absätze mit kleinen Details abschneidet.

Die beschriebenen Ereignisse müssen neu sein. Zum ersten Mal ist etwas passiert, und das ist von Interesse. Geben Sie jedoch die genauen Daten an, wenn Sie die Umstände abdecken, oder lassen Sie sie ganz weg. Ungenauigkeit schafft kein Vertrauen in das Publikum.

Struktur der Pressemitteilung

Pressemitteilungen werden nach einem bestimmten Muster verfasst. Sie enthalten:

  • Das Datum des Ereignisses.
  • Eingängige Überschrift.
  • Informative Ankündigung.
  • Veranstaltungort.
  • Der Grund für die Veranstaltung.
  • Die Relevanz des Ereignisses.
  • Der Haupttext der Nachrichten.
  • Kommentar der ersten Person.
  • Kurzinformation über das Unternehmen.
  • Informationen zum Thema.
  • Links zu Fotos und Videos.
  • Kontaktinformationen.

Betrachten Sie die Hauptelemente ausführlicher.

Relevanz

Zusätzlich zu den klassischen Fragen, was, wo und wann Sie nach der Geschichte und der Frage "Na und?" Beantworten müssen. Je erfolgreicher die Antwort ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Prüfung des Redakteurs bestanden wird. Es ist nicht erforderlich, Schablonenphrasen zu verwenden, die sich auf große Bedeutung oder Relevanz beziehen, sondern die Position informativ und vernünftig zu beschreiben.

Der Titel sollte die Hauptnachricht enthalten. Es ist ratsam, das Präsensverb zu verwenden.
Abstrakte Namen, aus denen nicht zu verstehen ist, worum es in der Botschaft geht, sind nicht geeignet. Solche Techniken umfassen Sprichwörter, kluge Phrasen, Klischees und andere weise Ausdrücke, die für das Wesentliche nicht relevant sind.

Gute Pressemitteilung Überschrift:

  • Yandex hat den Inhalt von Gazprom Media entfernt.
  • Sieben Stationen der U-Bahn-Linie Solntsevskaya wurden in Moskau eröffnet.
  • Die Kapitel Facebook, Twitter und Alphabet sind an den US-Senat berufen.

  • Markenwerbung auf Instagram.
  • Träume werden wahr.
  • Das Leben gibt keine übermäßigen Prüfungen.

Der Name des Unternehmens im Namen ist besser nicht zu ertragen. Die Redakteure beobachten aufmerksam Anzeigen und suchen sie sogar zwischen den Zeilen. Wenn das Werk zur Veröffentlichung angenommen wird, können alle Momente mit einer Erwähnung herausgeschnitten werden. Dies ist jedoch nicht die Regel. Ausnahmen sind seriöse Unternehmen, deren Namen jeder kennt.

Blei ist der Hauptabschnitt der gesamten Veröffentlichung. Die erste nach der Überschrift ist mit einer speziellen Schrift gekennzeichnet und erfüllt zwei entgegengesetzte Funktionen: Sie gibt alle umfassenden Informationen und interessiert gleichzeitig den Leser, den Text bis in die letzten Zeilen zu lesen. Nicht jeder liest Artikel von und bis, daher ist es wichtig, das Wesentliche in die Überschrift und in die Überschrift zu setzen. Auf Wunsch des Lesers wird zuerst das Dessert und dann das zweite und erste serviert.

Der Vorsprung kann aktuell sein: Er beantwortet die Fragen: Was, Wo, Wann? Was ist passiert, zu welcher Zeit und an welchem ​​Ort. Enthält normalerweise eine Tatsache. Alternativ kann es einen Kommentar der Schauspieler enthalten. Oder Bilanz ziehen. Oder faszinieren Sie den Leser, indem Sie erstaunliche Fakten vergleichen.

Es basiert auf dem Prinzip einer umgekehrten Pyramide. Das Wichtigste ist am Anfang. Keine Notwendigkeit, den Leser vorzubereiten, wie sie uns normalerweise beibringen. Jetzt gibt es einen aktiven Kampf um die Aufmerksamkeit, und Sie müssen sich von Anfang an daran festhalten, sonst wechselt es zu einem anderen Material. Beispielsweise wird nach den Regeln des Journalismus die Hintergrundgeschichte nach der Hauptgeschichte in der Mitte oder am Ende geschrieben. Die Rezeption dient dazu, die Hauptsache sofort zu präsentieren.

Was in der Überschrift oder in der Überschrift steht, wird überhaupt nicht wiederholt oder mit anderen Worten geschrieben. Der Haupttext enthält Details für die neugierigsten Leser, die nach der Führung geblieben sind.

Es ist besser, direkte und indirekte Sprache in Einklang zu bringen: Geben Sie klare Aussagen in exakter Form und übermitteln Sie den Rest in Ihren eigenen Worten. In diesem Fall ist es besser, den Vor- und Nachnamen im Format zu erwähnen, und der Titel ist nur nach Nachnamen zulässig.

Unternehmensinformationen

Informationen über das Unternehmen sollten klein sein und alle wichtigen Informationen enthalten. Es müssen keine unnötigen Details nachgeladen werden, da sie sonst die gesamte Pressemitteilung aufwiegen.
Sie können es mit einer Schriftgröße bearbeiten, um eine visuelle Größenreduzierung für den Rest des Texts zu erzielen.

Die Kontaktdaten bleiben erhalten, sodass der Herausgeber den Autor der Pressemitteilung kontaktieren und Fragen stellen kann, um etwaige Details zu klären.

Das Erscheinungsdatum ist auch in der Veröffentlichung angegeben. Es kann von oben nach oben oder von unten nach Hilfe und Kontaktinformationen angehängt werden.

Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung sollte nicht viel Platz beanspruchen. Sein maximales Volumen sollte in den Rahmen von 2500 Zeichen ohne Leerzeichen (ungefähr eineinhalb A4-Seiten) passen, da die Herausgeber etwas entfernen werden. Die empfohlene Größe beträgt eine Seite.

Überschriften müssen in Großbuchstaben geschrieben sein und den Regeln der russischen Sprache entsprechen. Keine großen Buchstaben von der Feststelltaste: Die Redakteure wiederholen die Überschriften für ein Beispiel, um sie weiter zu setzen, und sie drucken die ungeeigneten nach. Und nicht die Tatsache, dass es keine Fehler in Namen geben wird. Zum Hervorheben vor dem allgemeinen Hintergrund wird Fettdruck oder Fettdruck verwendet.

Absätze sind unbedingt rot hervorgehoben. Es ist zulässig, Titel, Überschrift und Gemeinkosten nicht zu kennzeichnen. Optisch trennt die rote Linie den Text und erschreckt den Leser nicht mit einem großen Volumen.
Absätze sollten nicht länger als 6 Sätze sein. Damit der Text nicht eintönig aussieht, können sie in unterschiedlichen Längen und abwechselnd geschrieben werden.

Der Text sollte einen normalen Bindestrich "-" und keinen kurzen Bindestrich "-" enthalten. Anführungszeichen werden von Weihnachtsbäumen "", nicht "" verwendet. Darüber hinaus müssen Sie den Text von zusätzlichen Leerzeichen löschen. Es zeigt die Kultur des Autors.

Bevor Sie Abkürzungen eingeben, müssen Sie eine vollständige Entschlüsselung vornehmen und in Klammern eine abgekürzte Version angeben, und erst dann die Abkürzung verwenden. Aber denken Sie daran: Ein Stapel von Abkürzungen beeinträchtigt die Lesbarkeit des Textes. Abwechselnde Abkürzungen mit Synonymen, Pronomen und vollständigen Entschlüsselungen helfen, dieses Problem zu vermeiden.

Die endgültige Arbeit sollte im Textformat gesendet werden, unabhängig davon, welches Programm verwendet wurde. Es ist nicht akzeptabel, Dateien mit einem Bild zu senden: Niemand wird den Text an Ihrer Stelle unterbrechen.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Datum angeben.
Richtig gestalteter Text verleiht Ihrer Arbeit Professionalität.

Die angeführten Beispiele veranschaulichen, wie die Pressemitteilung verfasst wurde. Die Vorteile dieser Arbeiten:

  • eingängige, kurze, informative Überschrift,
  • bereits im einleitenden Teil können Sie die Nachrichten herausfinden,
  • eine qualitative Beschreibung der Akteure,
  • Abschluss mit Kontakten oder Erwähnung von Unternehmen.

Wenn Sie selbst schreiben, lesen Sie einige Beispiele und gehen Sie den Grundregeln nach. Dadurch wird es einfacher zu verstehen, was von Ihnen verlangt wird.

Merkmale moderner Pressemitteilungen

Wenn Sie eine Pressemitteilung für die Medien verfassen, können Sie Informationen nach Belieben bereitstellen (trocken, präzise, ​​offiziell usw.), wobei Sie darauf vertrauen, dass die Journalisten die Texte für ihre Veröffentlichungen selbst interessant und lesbar machen. Da jedoch jetzt Pressemitteilungen für Verbraucher verfasst wurden, hat sich dieser Ansatz als sehr wenig effizient erwiesen. Die Erklärung ist einfach: Jeden Tag im Internet gibt es bereits viele Informationen. Die Leute haben einfach keine Zeit für eine weitere langweilige Lektüre.

Das Geheimnis, eine Killer-Pressemitteilung zu schreiben

Tatsächlich wird das "Geheimnis" sehr laut gesagt. Damit die Pressemitteilung richtig wirkt, müssen Sie sie nicht nach den Regeln und Regeln des klassischen Ansatzes von vor zwanzig Jahren verfassen, sondern als Verkaufstext, der das Problem hervorhebt und dem Zielpublikum seine Lösung bietet.

Der Hauptunterschied besteht nur darin, dass die Struktur möglicherweise nicht vollständig dem AIDA-Modell entspricht, aber dennoch die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und ihm großes Interesse weckt. Die Hauptregel in diesem Fall bleibt: eine coole Überschrift - 90% Erfolg.

Beispiel für eine Pressemitteilung

Angenommen, es gibt eine fiktive Firma, zum Beispiel Shard-Toys, die ein neues Spielzeug auf den Markt gebracht hat - den Mimik-Roboter, der lernen und sich an den Charakter und das Temperament des Kindes anpassen kann, um sein bester Freund zu werden.

Einerseits könnte man die nackten Tatsachen darlegen, aber das ist nicht interessant. Stattdessen können Sie die Pressemitteilung schön schlagen. Vergessen Sie dabei nicht, für wen Sie schreiben. Wenn es sich um Einzelhändler handelt, werden einige Werte im Vordergrund stehen, und wenn es sich um Eltern handelt, dann ganz andere.

Hier zum Beispiel, wie eine Pressemitteilung für Eltern aussehen könnte:

NEU! Perfekter Babyfreund mit 99,9% Kompatibilität

Die Praxis zeigt, dass es für ein Kind in 40% der Fälle schwierig ist, mit einem Spielzeug zufrieden zu sein, da jedes Kind eine einzigartige Kombination aus Charakter und Temperament aufweist. Shard-Toys konnte jedoch ein neues Format für intellektuelles Spielzeug entwickeln, das bei 99,9% der Kinder erfolgreich ist, unabhängig von Geschlecht, Nationalität oder Religion.

Die meisten Eltern kaufen Spielzeug, probieren es "für sich selbst" an oder lassen sich von allgemein anerkannten Vorurteilen leiten: für einen Jungen - eine Schreibmaschine, für ein Mädchen - eine Puppe, ohne genau zu überlegen, was das Kind selbst will.

Eine innovative Entwicklung der Firma Shard-Toys ist der Mimik-Roboter, der mit einer Genauigkeit von Zehntel Prozent den Charakter und das Temperament des Kindes analysiert und auf seine Wirkung optimal reagiert, um maximale positive Emotionen hervorzurufen. Darüber hinaus verfügt dieser Roboter über ein integriertes intelligentes System, das lernen kann. So entwickelt sich der Roboter gemeinsam mit dem Kind und bleibt für viele Jahre sein bester Freund.

Darüber hinaus überwacht der Mimik-Roboter ständig den Puls, die Temperatur und andere biologische Parameter des Babys. Wenn sich diese ändern, sendet er ein Signal an die Eltern auf ihrem Handy und wird so nicht nur zum Spielzeug, sondern auch zu einem tragbaren Diagnosesystem, das den Eltern ein zusätzliches Maß an Schutz für ihr Baby garantiert.

So kommentierte der Direktor des Shard-Toys-Konzerns, Daniil Shardakov, die Veröffentlichung des neuen Spielzeugs:

Das Credo unseres Unternehmens ist es, Kindern nicht nur Freude zu bereiten, sondern auch auf effektivste Weise zu ihrer Entwicklung beizutragen. Moderne Lebensrhythmen beschäftigen viele Eltern und schränken ihre Kommunikation mit Kindern ein.Natürlich kann nichts die elterliche Aufmerksamkeit ersetzen, aber viele Dinge, die Kinder durch Spiele lernen, und unser Ziel ist es, diese Spiele so effektiv wie möglich zu gestalten, damit sie nicht die Aufmerksamkeit der Eltern ersetzen, sondern sie ergänzen und es dem Kind ermöglichen, sich zu entwickeln und ihn glücklich zu machen. Der Mimik-Roboter ist ein weiterer Schritt in diese Richtung.

Imitationen durch spezielle Werbeangebote sind in den Firmengeschäften des Shard-Toys-Konzerns erhältlich.

Wenn Sie Ihre Pressemitteilung im Web verbreiten und die Möglichkeit haben, einen Hyperlink zu Werbematerialien einzufügen, wird dies zuweilen Ihre Arbeitseffizienz verbessern.

Die Hauptsache ist, sich daran zu erinnern, dass jede Pressemitteilung nicht nur eine Möglichkeit ist, etwas anzukündigen, sondern auch ein wirksames Mittel, um sich von Wettbewerbern abzuheben, das Sie verwenden können und sollten.

Sehen Sie sich das Video an: Pressemitteilungen schreiben: Welche Themen eignen sich? (April 2020).

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